开栏语

商标是某种产品或服务品牌的标志,著名商标、驰名商标则是高知名度高品质的象征。商标意识强不强,不仅反映一个企业知识产权保护意识强不强,更实实在在影响企业的发展和转型升级。

同是广州老字号企业,同是增城的拳头产品,因商标意识不同呈现冰火两重天。成功有经验,失败有教训,我们期望通过背后的心酸故事唤起知识产权意识的觉醒,唤起对商标的重视和保护。企业增强商标意识,做强做大品牌,打响广州制造,擦亮广州名片。

如果说商标是品牌的象征,老字号就是对一个企业品牌和历史的认定。同样是老字号企业,广州白云山陈李济药厂有限公司(下称陈李济)多年来注重商标保护,抓住被抢注的机遇成功认定为“中国驰名商标”,企业现为吉尼斯纪录全球最长寿药厂。而广州鹰金钱企业集团公司(下称鹰金钱)因错过续费,痛失“双鹤玫瑰及图”商标,销量直降三分之二。

记者获悉,广州有10多家老字号企业没有注册商标,其中不乏知名企业。

关键词

陈李济

发现恶意抄袭之后从源头发力

成中国驰名商标抄袭侵权大减

“陈李济在2001年就申请中国驰名商标,但失败了。直到2011年才重新得以成功。”陈李济的商标负责人蒙双鹏感叹,“陈李济”的中国驰名商标之路来得很不容易,其认定过程更是充满曲折。

“陈李济”是一家现代化的中成药生产企业,距今已有400余年历史,是我国中药行业现存最老字号之一,同时也是国家认证的“中华老字号”。早在2008年6月,“陈李济传统中药文化”入选“国家级非物质文化遗产名录”,2010年“陈李济”还被认定为英国吉尼斯世界纪录“全球最长寿药厂”。但这样一个充满荣誉头衔的企业,也深受商标侵权和恶意抄袭的危害。

“陈李济”商标由广州陈李济药厂始创,早在1987年4月就已经核准注册。可以说,“陈李济”的商标保护意识开始得很早也很是强烈。“因为我们在中国香港、新加坡也开了很多的分店,可能是为了防止假冒伪劣店铺和产品出现,所以商标注册得较早。”蒙双鹏透露。

广州白云山陈李济药厂有限公司企业文化部许晓屏介绍,2011年, “陈李济”商标荣获“中国驰名商标”认证。2012年,陈李济加冠“白云山”商标,企业更名为“广州白云山陈李济药厂有限公司”。目前,陈李济商标使用配合白云山及广药白云山商标使用,使用的产品有壮腰健肾丸、舒筋健腰丸、乌鸡白凤丸、补脾益肠丸等。

中国驰名商标的认定不是易事,这个过程充满曲折,因为需要通过商标知晓程度、持续使用时间等五大类进行认定。2001年失败后,认定的事被搁浅了。

正所谓“树大招风”,难免会被一些人“傍名牌”。2009年9月,在例行进行商标检测的时候,陈李济发现有人申请注册的第35类“陈李济”商标与陈李济药厂的商标极度类似。“通过认定,我们认为该商标是对方明显的恶意抄袭行为。为此,我们向国家工商行政管理总局商标局提出异议。”蒙双鹏介绍,为防止被他人恶意抄袭商标,陈李济注册了可能扩展业务的其他相关类“陈李济”,但是第35类没有注册,才让人趁虚而入。现实中商标侵权的现象时有发生,他们每年也投入了很大的力度在商标保护方面,但傍名牌、恶意抢注的现象仍然层出不穷。“所以我们以此为契机,请求认定广州陈李济药厂使用的第284093号 陈李济 商标为驰名商标。”

本来是一次被傍名牌,陈李济抓住了机会,以此为契机成功认定为中国驰名商标。蒙双鹏记得,为了备齐材料,整夜整夜加班,其间提供了销售、宣传、历史、知名度等相关资料,共计1000多页的纸质文件。

这一次,从2009年开始准备,到2011年才成功认定。“但在认定为中国驰名商标后,我们企业在全国范围内的知名度有了一定提升,走向全国就有了便利条件。”作为见证人和经手人,蒙双鹏透露,陈李济成为驰名商标后,恶意抄袭侵权行为明显减少。

关键词

鹰金钱

一款产品商标待续费空档期被抢注

奔走三四年未果销量急跌三分之二

广州轻工工贸集团有限公司是广州市的商标大户,共拥有注册商标近两千件。然而,其下属的鹰金钱近几年却备受商标问题困扰,产品销量大受影响。

该公司推广部钟先生告诉记者,“双鹤玫瑰及图”商标是广州市老字号永利威酒庄使用过百年的瓶装装潢。1914年9月,广州商人黄筱炜在广州一德路开了一家制酒厂,取名为永利威酒庄。“双鹤玫瑰及图”就从1914年黄筱炜开始使用至今,算起来已有逾百年历史。初期使用时是与其厂名“永利威”同时使用,是作为瓶装的装潢。由于“永利威”的双鹤玫瑰露酒和五加皮酒酒精度不高,深受消费者喜爱,成为日常的佐餐饮料。“半边鸡,一瓶永利威”成为当时广州街坊的日常口语,也反映了在广州人的饮食中永利威酒厂生产的酒的地位。

这样一个满载荣誉的百年老字号企业,为何还会出现商标被恶意抢注问题?钟先生道出原委,由于2013年公司内部部门调动,再加上公司对商标产权保护这一块不太注重,后续跟进有疏忽,所以才导致被台山一家公司恶意注册。

“那时我们的商标正处于待续费的空档期,”钟先生对记者回忆,然后台山这家公司就趁这个机会抢注了商标。记者在其申诉材料上看到,两个商标的确很相似。

“双方的酒有着相同的销售渠道,对我们冲击很大。普通消费者不注意很难分辨清楚。”钟先生坦承,商标被抢注之后,公司才发现这个事情很严重。“我们已经协商了很长时间了,到现在大概有一年多了。”对于这个疏忽造成的损失,钟先生无奈地叹气。自从发生了恶意抢注事件,销量受到了明显影响。“以前一年的销量有2000万元,现在销量直线下降了三分之二。”

从开始提出撤销被申请人注册商标到现在,时间过去三四年了。但可惜的是,事情还没有得到有效进展。钟先生透露,虽然现在已经到了双方协商阶段,但具体进展还需要等待。针对此次疏忽,钟先生表示,未来一定要吸取经验教训,同时目前也在对“双鹤玫瑰及图”总体外观进行一个商标注册。“但是注册的时间比较长,最长的要一年,所以我们也是在等待。”（冯艳丹  许轩语）

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