6月，世界品牌实验室发布了2017年《中国500最具价值品牌》排行榜。国家电网品牌以3298.87亿元的价值位列第一。最具价值品牌前十的其余依次为：腾讯、海尔、中国人寿、华为、工商银行、中化、CCTV、中国一汽、阿里巴巴。

而去年，《世界品牌500强》排行榜，国家电网、中国工商银行、腾讯、中央电视台、海尔、中国移动、华为、联想挤进也位列百强榜单。

商标和品牌的概念不同，品牌是市场概念，商标是法律概念。但二者又有不可分割的关联性，品牌作为商标市场概念的延伸，实质上承载更多的是产品、服务在内的市场口碑的总和。品牌价值越高，商标交易的价值就越高。

那为何这些企业的品牌价值动辄上亿，而成千上万个个体户的商标价值不过万元？影响商标价值的因素有哪些？

笔者认为，左右商标价值的因素主要有几点：

热门商标价值高于冷门商标

同样的商标交易，在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中也不经常被人提及；25类是“服装、鞋、帽”，其热度远远超过前者。

一般来说，第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面，价格也会“商标以稀为贵”。

商标知名度是否具有知名度

郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标，随后《芈月传》热播，广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错，这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人，往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。

商标注册后是否使用

商标使用之后可增加含金量，价值比未使用要高。

除了拿出商标注册证书，若还有国家驰名商标，省著名商标的相关申报资料或认定证书；商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格定会不菲。

“完整”的商标，价值高于“残标”

如果商标成了商标从业人员口中的“残标”，商标价值也会大打折扣。

什么是“残标”？

残标也是成功注册的商标，受《商标法》保护。但是它在申请之初，选择商标类别中，商标适用的范围低于十个选项；或者被商标局驳回部分适用的范围，从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算，这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。

注册类别多的商标，价值高于单个类别注册的商标

商标分为45个类别，其中有很多类别都是相互关联的，称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观，并降低了知识产权“阻碍”风险，价格也会相对单个类别的商标高一些。

影响商标价值的因素，其实跟商标注册的要点很有关联。要想让商标具备比较好的价值，企业在注册商标时就应该注意这些。

新闻来自：名商网