我们每个人都拥有自己的名字，名字大多会伴随我们一生。但如果有一天，你被告知不能使用自己的名字了，那会是怎样一个情景呢？

　　笔者的思考并非杞人忧天，而是现实生活中已经发生的活生生的案例。就在前不久，有媒体报道，某视频网站上一位名叫敬汉卿的年轻网红，名字被别人注册为商标，而商标持有人要求他更改名字，不许再叫敬汉卿。该新闻一出，即刻引发热议。对此，笔者想要表达的观点是：敬汉卿商标事件，预示着一个新市场的到来。

　　抢注敬汉卿名字为注册商标的公司向他发来函件称，他涉嫌商标侵权，要求停止使用敬汉卿，甚至要让他自己花钱买回商标。纵观网友对此事件的态度，绝大多数人都在批评、谴责将敬汉卿姓名抢注为注册商标的公司，还有不少人向敬汉卿支招，告诉他应当如何维权。敬汉卿本人也在社交网站上表示不满：“为什么我已经使用22年的、父母给我起的名字，突然我自己就不能用了呢？”

　　对于广大网友的批评、谴责或者支持维权的评论，笔者持同意和赞成态度。但是笔者想从另外一个角度来看这个问题：敬汉卿事件预示着个人品牌时代的到来。试想一下，敬汉卿才22岁，本是一介草根，却在视频网站上拥有上百万粉丝，成了名人。这时，他需要进行个人品牌策划、采取相应的知识产权保护措施来维持自己的“网红”效应。换句话说，他产生了对知识产权服务的需求。

　　在互联网日益发达的时代，在网络视频越来越普及的今天，特别是伴随5G时代的到来，人们进行沟通的主要方式将更多地从文字转为音频、视频，互联网领域对知识产权服务的需求也会越来越大。对于知识产权服务业特别是商标从业者而言，为个人服务也是具有前景的方向。过去的商标服务主要面向企业，是“B2B”（机构对机构）的服务，但随着在互联网上创业的人越来越多，更多自由职业者通过互联网提供信息或者服务，商标服务的对象可能会发生巨大变化，今后“B2C”（机构对个人）的服务也会越来越多。

　　笔者曾看到一篇文章预测称，“未来三至五年内，印度在互联网上从业的自由职业者将达到其全部就业人口的40%”。而以中国14亿人口基数来计算，哪怕只有十分之一的人通过互联网进行创业，塑造个人品牌、保护个人品牌的需求也是一个巨大的市场，这难道不是对知识产权服务业尤其是商标从业者的利好消息吗？通过敬汉卿商标事件，我们或许可以看出一个趋势：未来，商标服务将从以“B2B”为主转向“B2C”与“B2B”并重，而知识产权服务也将迎来新的市场机遇。（张楚）

新闻来自：中国知识产权报