Newbalance品牌相信大家都不陌生，我们在大街小巷上经常能看到各种New balance、 NB、新百伦、新百伦领跑、纽巴伦等商标，但是你真的知道哪些是真正的Newbalance吗？

下面我就介绍下Newbalance的前世与今生。

Newbalance是美国新平衡体育公司主打品牌，创立于1906年，至今有一百多年历史了，主要生产结构精良、穿着舒适轻便的男女运动鞋。Newbalance九十年代进入了中国市场，并在中国地区第25类注册了“Newbalance”商标、“NB”图形商标等，另外为了迎合中国市场，便于消费者识别，将英文Newbalance直接音译过来成为“纽巴伦”，至此将“纽巴伦”作为中文商标一直用在运动跑鞋上推广使用，但是当时品牌保护意识不够，没有第一时间将“纽巴伦”申请注册商标，直到2004年8月才将“纽巴伦”在鞋类申请注册，但是没料到，早在8个月前，纽巴伦就已经被被广州市多利多鞋业注册了。新平衡公司不淡定了，对纽巴伦商标进行持续异议、异议复审、提起诉讼等，但商标注册遵循注册在先原则，Newbalance最终还是没能获得“纽巴伦”的商标专用权。“纽巴伦”

注：2004年最早注册的“纽巴伦”商标权利人放弃了续展，期间又注册了多个“纽巴伦”。

争夺无望的情况下，Newbalance似乎已经放弃了“纽巴伦”中文商标。但是对纽巴伦的诉讼官司仍然在继续。由于商业上的原因Newbalance暂时退出中国市场。

直到2006年12月，Newbalance又重新进入中国，为了彻底打开中国市场，注册了新百伦贸易公司作为Newbalance在中国的总代理，吸取了上次经验教训，在新百伦贸易公司成立之前2006年9月就向商标局提交了第25类“新百伦”商标注册申请。也不知道是当时商标局信息迟延还是商标代理公司工作失误，就是没有发现“百伦”、“新百伦”商标在鞋类商品上都已经被注册！新平衡公司最后只能在婴儿全套衣、游泳衣、防水服、戏装、体操鞋、帽、头戴等非主要商品上获得注册。1994年自然人周乐伦注册了“百伦”“新百伦”商标，后来将两商标都转让给广州新百伦企业管理有限公司。现在在服装类、鞋类商品上广州新百伦企业管理有限公司才是“新百伦”商标的合法权利人。

新平衡公司注册的新百伦，涵盖商品很有限，非主要经营商品

2007年底，新百伦贸易公司向商标局提出过异议，认为“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿。但法院最终裁定异议不成立。但这个“闭门羹”并没有让新百伦贸易公司放弃“新百伦”这个中文名，仍然在各类宣传以及网店中使用该名称，并且设立专柜销售。

此后2013年广州鞋企以侵犯“新百伦”商标权为由，起诉新百伦贸易公司，要求赔偿9800万，最终二审判赔500万。经此一战，新平衡公司彻底放弃了“新百伦”商标。

此后，New balance是New balance，新百伦是新百伦，纽巴伦是纽巴伦，三者毫无不相干，纷争却从未停止

那么“新百伦领跑”又是哪家的呢？

“新百伦领跑”与以上三家都没有关系，是江西新百伦领跑体育用品有限公司（下称：江西新百伦领跑公司）旗下的休闲运动品牌，主打休闲运动鞋系列，新百伦领跑经营了9年，还是赣州市知名商标，自2016年开始“新百伦领跑”在各种网络旗舰店、实体店像雨后春笋般出现。

值得一提的是江西新百伦领跑公司第16778789号“新百伦领跑”商标从公告开始就被新平衡公司（New balance商标权利人）提异议，商标局裁定不予注册后，江西新百伦领跑公司再次提出复审、诉讼，持续近4年，于近期2019年9月北京知识产权法院才判决驳回其诉讼请求，“新百伦领跑”商标被商标局无效。

本以为New balance终于可以将其“一网打尽”了，却不知江西新百伦领跑公司做了两手准备，马上将其名下其他多个有效“新百伦领跑”商标转让给了一个新公司——赣州强跑体育公司，赣州强跑体育公司又在多个类别大量申请“新百伦领跑”！（这波操作实在令人叹为观止）

不知道商标局对此后续会如何处理，但我知道，New balance的维权何止这几家，维权之路还要持续很久、很久。

New balance维权为何如此之难？

New balance作为国际知名品牌，催生出这么多近似商标与其堂而皇之的抢占市场，我认为根本原因还是自身知识产权保护意识不足，没有在进入市场前做好商标布局，一旦发现公司的中文商标被注册应该及早采取措施，从而避免在此后的市场份额被蚕食、消费者被误导等方面付出更大代价。另一方面在维权处理上，打击也不够彻底，容易被人钻了法律的空子。不过我相信，正义会迟到，但绝不会缺席！希望我们都能够从New balance维权之路中获得启示和收获。（注：文章图片来源于国家商标局官网及网络，如有侵权请联系删除）