由世界品牌实验室主办的亚洲品牌大会日前在沪举办，会上发布了2021年《亚洲品牌500强》排行榜，丰田汽车、 国家电网、 工商银行位列前三，占据榜单前十名的还有 海尔、腾讯、三星、索尼、本田、中国人寿和华为，中国、日本和韩国是入选品牌最多的3个国家。

“自2006年起，世界品牌实验室每年会对亚洲品牌的影响力进行测评，现已连续测评16年。该榜单是在亚洲范围内对亚洲本土品牌价值进行测算，评判标准是品牌的区域影响力。通过榜单可以了解到亚洲品牌发展的整体情况，明确企业未来品牌价值提升的方向。”中国人民大学商学院副教授俞明轩日前接受本报记者采访时表示。

中国品牌 引领亚洲

榜单显示，2021年《亚洲品牌500强》共有19个国家和地区的品牌入选， 中国（包含港澳台）入选的品牌共计212个，占整个《亚洲品牌500强》榜单的42.4%，位居第一。来自中国大陆的品牌由2020年的158个上升至166个，上榜品牌总数位居在列国家和地区之首位。

从入选榜单的品牌数量来看，2016年至2021年，来自中国大陆的品牌 由139个增加至166个，占榜单总数的比例从27.8跃升至33.2%，累计上升5个百分点。2018年，入选榜单的中国大陆品牌总数超过日本，上榜品牌总数排名此后 连续多年稳居第一。

“品牌区域影响力是《亚洲品牌500强》的重要评判标准的之一。 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。”俞明轩表示，2016年至2021年，入选《亚洲品牌500强》的中国大陆品牌逐年递增，且连续4年位居第一。由此可见，中国品牌在亚洲的影响力逐渐扩大，更多的中国品牌企业在亚洲地区积极开拓市场并努力倾听客户声音，从产品质量和服务出发，获得市场认可和客户赞誉。

在上榜品牌数量逐步增加的同时，中国大陆品牌忠诚度指标增幅明显。记者对比过往6年的榜单品牌忠诚度数据发现， 中国大陆消费者对“国民品牌”品牌忠诚度从2016年的39%提升至今年的61%，实现五连升。

“随着中国年轻人对国货的追捧，‘国潮’在衣食住行方面的影响力与日俱增，这既体现了中国国家实力的不断提升，也展现了中国年轻消费者的文化自信。”参与榜单发布的世界品牌实验室有关专家表示。

纵观近6年的榜单，可以看到有越来越多的中国品牌冲出亚洲，展现出中国品牌的实力与魅力。在亚洲之外，中国品牌正蓄势待发，在世界舞台上绽放光芒。

亚洲品牌 享誉世界

在此次榜单发布会上，世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，与一些世界超级品牌相比，亚洲品牌领导力还有较大提升空间。

围绕亚洲品牌如何培养全球领导力，国内外多位专家日前以线上线下相结合的方式展开了对话和交流。

欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门认为，从消费者心理角度来看， 拥有客户洞察力对于提升亚洲品牌的影响力至关重要，这可以让品牌更好地了解消费者的想法，据此开展更有效的品牌推广活动，在提升市场占有率、客户忠诚度、支付意愿的同时提升客户体验，从而帮助品牌扩大影响力。

在哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克看来，品牌在产品和消费者之间建立了纽带，从而影响了消费者对于企业的认知、与企业之间的联系以及对于企业形象的评价。品牌能做到这些，正是因为品牌在整个消费流程中扮演着重要的角色，而这样的角色对于亚洲品牌走向全球来说至关重要。亚洲品牌要提升品牌的全球影响力，需要对市场进行深度挖掘，发现潜在的市场空间，从而为品牌进行正确定位。此外， 品牌还需要在差异化、参与感以及可靠性方面做足文章。

品牌价值与品牌全球领导力提升息息相关。“提升企业品牌价值可以扩大企业的影响力，让更多的消费者了解和认可优秀的中国品牌、亚洲品牌，增强提高中国企业全球竞争力、领导力。”俞明轩表示， 越来越多的中国企业正乘风破浪，驶向国际舞台，展示着亚洲品牌的魅力。

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