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[作者：新邦商标·刘海东]
商标是消费者识别商品或服务来源的标志，消费者通过商标识别商品或服务的提供者，经营者通过商标吸引消费者。指示商品的来源是商标的核心功能。传统意义上，判断商标侵权与否的关键在于商标使用行为是否导致消费者可能对商品或服务来源发生混淆，即是否存在混淆可能性。
服务商标与商品商标有着明显的区别，它无法像商品商标那样直接将商标缀附于商品之上，而是要通过广告、招牌、合同等途径进行展现和使用。服务对象一般较为稳定，服务场所较为固定，公众对服务品质的评价更多的来源于服务提供者本身，相比对商品品质的评价更有明显的主观好恶。
因此，判断服务商标侵权混淆可能性的考量标准不能简单的评判商标标识是否近似，还要强调评判标准的全面性和客观性，充分考量商标显著性、服务类似度、服务知名度及商标使用等多个维度，做出准确的判断。 |
